Sociálne siete sú už vyše desaťročie fenoménom s významným vplyvom nielen na spoločenské dianie a spôsob komunikácie, ale aj marketingové stratégie spoločností. Pre začínajúcich podnikateľov môže byť lákavé vytvoriť firemný profil na každej dostupnej platforme s jednoduchým cieľom „byť všade“. O to viac, že vytvorenie profilu nič nestojí. Takýto prístup však môže byť kontraproduktívny, pretože prínos prázdneho alebo zle spravovaného profilu je prinajmenšom otázny. Zamerali sme sa na tri kľúčové dôvody, prečo vaša firma nemusí, a vlastne by ani nemala, mať profil na každej sociálnej sieti.
Vaša cieľová skupina nie je všade
Každá sociálna sieť má svoju špecifickú demografiu používateľov. LinkedIn je domovom pre profesionálov a B2B segment, kým napríklad TikTok oslovuje prevažne mladšie publikum. Ak vaša cieľová skupina nie je aktívna na konkrétnej platforme, investícia času a zdrojov do jej správy môže byť celkom zbytočná a vaša snaha sa minie účinku. Zamerajte sa radšej na siete, kde sa vaši potenciálni zákazníci skutočne nachádzajú.
Kvalita nad kvantitou
Napriek tomu, že založením profilu strávite prinajhoršom pár desiatok minút, následná správa sociálnych sietí si už vyžaduje nemalé úsilie, pravidelnosť a konzistentnosť. Lepšie je skrátka mať dva či tri excelentne spravované profily s relevantným obsahom a aktívnou komunitou, než desať úplne zanedbaných účtov bez akejkoľvek pridanej hodnoty. Kvalitná prezentácia na menšom počte platforiem spravidla prináša výrazne lepšie výsledky a silnejšiu značku než rozptýlené úsilie naprieč všetkými dostupnými sieťami.
Rozdielne formáty obsahu
Každá sociálna sieť má svoje špecifické formáty obsahu a nástroje, ktorými pritiahnete. Na Instagrame zabodujete s vizuálne pútavým obsahom, na sociálnej sieti X zas stručnými a trefnými príspevkami, kým LinkedIn bude ideálnym miestom pre informačne hodnotný obsah. Treba racionálne zhodnotiť, že zďaleka nie každá firma má kapacity alebo relevantný obsah pre všetky tieto formáty. Sústreďte sa na platformy, ktoré najlepšie zodpovedajú typu obsahu, ktorý viete konzistentne produkovať a ktorý je pre vašu cieľovú skupinu relevantný.
Foto: elements.envato.com
